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女装和童装将成T恤衫未来消费生力军

编辑:huayun 浏览:16
近5年国内针织产业中T恤衫的发展是个大亮点,尤其是档次较高、附加值较高的丝光棉T恤,更是业绩突出。中国针织工业协会数据显示,目前国内丝光棉T恤的年生产量约为7000-8000万件,其产值每年以15%的速度递增。

     然而,一个客观现实是,蓬勃发展的T恤衫产业目前却完全成为“男人的天下”。中国针织工业协会T恤衫分会的近140家会员企业当中,几乎全都是男T恤衫企业。因此业内人士分析指出,T恤衫产业未来的新增长点,将是女装T恤和童装T恤。

     对此中国针织工业协会会长杨世滨就分析指出,T恤衫行业当前最缺的有两块,一块是童装T恤,一快是女装T恤。即便是上规模的企业,针对这两块的也比较少。T恤衫分会的所有会员单位中,全都是男T恤衫企业。女装和童装T恤市场的这种巨大的空缺,使它们有望成为T恤衫市场新的增长点。

     安东尼公司相关负责人也指出,虽然目前女T恤还比较弱,但与男T恤衫相比,女T恤衫具有变化快、可塑性强、需求量大的特点。如果企业的开发速度能够跟得上变化,女装T恤有可能比男装T恤市场还要大。据了解,2006年开始安东尼涉足女T恤生产。

     事实上,这一迹象在当前的市场中已经显出端倪。当前在一些大的女装品牌中,T恤衫品类的销售是非常不错的。据介绍,韩国一家专门从事网上销售的女T恤衫企业,它每周推出8~10个款,每天的销售能做到20万件。由此也可见女T恤衫产业的发展潜力。

     而在女装T恤和童装T恤的增长中,以个性化和休闲化见长的文化衫也很容易受到欢迎,具有较大增长潜力。

     中国针织工业协会T恤衫分会的市场调查显示,在T恤衫的消费人群当中,28岁以下的年轻人所喜欢的产品主要是圆领文化衫。这类文化衫比较时尚,设计通常会融合各类主题,或者某一个时期的热点主题,例如重大纪念节日等,因此也常称之为“时尚女衫”。据统计,故宫博物院周边的店铺每个月旅游文化衫的销售量约为80万件。再比如世博会期间,盖奇等几家企业成为其T恤衫特许生产商的销量都非常好。

     相较男士丝光棉T恤,这类文化衫的附加值一般较低,价格多为几十元,例如30元一件的文化衫在市场上非常多见,当然,像世博会的特许产品这样的商品除外。

     杨世滨指出,时尚文化衫当前发展潜力比较大。尤其是数码印花技术的运用,使印花色彩更为丰富,印花的立体感更强,这赋予了T恤衫更多的设计感,使产品更加具有个性。但需要指出的是,数码印花技术的运用也会增加成本,使每件T恤衫的成本上调5~8元。而这种特色,最受女性消费者喜欢。

     事实上,支持女装T恤和童装T恤未来具备相当增长潜力的根本原因,是消费者生活习惯的改变。

     对于女性来说,在职业之外,穿着舒适、贴身、更具个性的T恤衫,凸显的是她们对于更加休闲化、生活化、个性化的生活方式的偏爱。

     一位业内人士指出,夏天如果站在大街上观察,10个人当中一般只会有1个人穿衬衫,而会有9个人穿T恤衫,这是一种大趋势,由此也正体现了T恤衫的魅力。

     对于儿童来说,他们的服装也多由母亲购置,舒适性、环保性的要求非常高。各类针织衫、T恤衫正好与这种需求契合,这也正是这几年儿童T恤衫逐渐热销的原因。未来,这种趋势将进一步凸显。

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