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品牌限量版“有名无实”价格高纯度低

编辑:huayun 浏览:23

经典款、限量版对于时尚人士绝不陌生,很多走在时尚前端的消费者都是限量版的忠实拥护者,只要自己喜欢的品牌推出限量版,都会不惜时间不惜重金去抢购。但当消费者发现,满大街都是所谓的限量版的时候,限量版是不是该被推下神坛转而成为芸芸众生呢?

奢侈品上演价格高纯度低

“全球限量发售”、“本店独家发售”这些销售人员的常用销售用语,一次次成功捕获消费者的芳心并使其乖乖掏钱。

时尚达人杨小姐告诉笔者,限量版与常规款在设计、工艺或者材质上有所不同,每每都让人无法抗拒。虽然其在价格上比较昂贵,但可以买到全球为数不多的商品,多花点钱也值得。然而,她发现某些品牌的限量版只是炒作概念而已,当她经历过限量版的屡次撞衫事件后,她对于限量发售产生了疑惑。

业内人士称,品牌所谓的限量版其实是饥饿营销的手段,是其提高销售额和利润率百试不爽的方法。比如,某品牌推出限量商品,宣传称全球发行100件,因为其稀缺性,定价自然会高出同类非限量商品。然而品牌生产该限量版商品的实际数量高于其宣传的发售数量,全球发售,对于实际发售到市场上的商品数量消费者很难做出统计,这样就让品牌商打着限量的幌子挣个盆满钵满。

对此,第五大道奢侈品网CEO孙亚菲表示,“曾有设计师品牌希望在第五大道平台上销售其限量版系列服装,介绍这款服装数量非常有限。但我发现那款服装在其他电商平台上已销售了一两年,且销量还不错,他所说的发售数字与实际生产的数字严重不符,这属于典型的炒作限量版概念”。

行业专家表示,市场上很多限量版,无论从数量上还是质量上“纯度”都较低,远远达不到限量的标准。


 

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