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布衣的力量:创意文化衫成草根阶级流动媒体

编辑:huayun 浏览:82
导语:小小一件创意文化衫,不经意间已然成为人们宣泄情感、表达观点、讽喻时弊、体现草根阶级的发言权的“布媒体”。国内文化衫市场运营出现了紧密与网络联姻的“社交营销”模式。

“衫寨文化”创始人 史大海
“衫寨文化”创始人 史大海

  “我无法在大众传媒陈述主张,那要看编辑脸色;我无法在马路上宣读主张,那会被公安以扰乱治安的罪名起诉;我也无法在墙壁上涂写观点,那要被城管监察罚款;算来算去,还是穿文化衫的风险和成本最低”

  从小众趋向流行

超人打酱油
超人打酱油

  “河蟹”“躲猫猫”,“寂寞”“打酱油”,“醉驾”“俯卧撑”,“捞尸”“草泥马”。一首不甚讲究韵脚、读来却也朗朗上口的打油诗,出现在林超40平米单身公寓的衣橱里。8件圆领文化衫,以8种隐晦的图文表达形式,巧妙地印刷着8句网络流行语;它们张扬不羁地与衣橱里的正装西服、修身衬衫、潮流卫衣平起平坐,并能保证随便穿上一件,就足以赚来高频的回头率。

  见到林超时恰逢11月11日:坊间发布并认可的非法定假日“光棍节”。他早上起床后便换上前两天就备好的应景装束——白底T恤上赫然印着“全国孤男寡女管理中心”颁发的《光棍证书》。林超有些恶搞地调侃道:“今儿我要穿着它到妇联门口遛弯儿。孤男寡女中心和妇联想必是友情机构,怎么也该搞下联谊啊!”

和谐-垃圾娄
和谐-垃圾娄

  在林超当晚参加的某网站组织的节日晚会上,放眼望去,约有4成以上的单身男女是穿着各式“光棍节”主题文化衫活跃在派对现场的。温暖的空调房里,“脱光觅明奔双双”、“一人吃饱,全家不饿”、“棍痛”等硕大的字眼伴着闪烁的灯光上蹿下跳,单身族们自得其乐。

  小小一件文化衫,不经意间已然成为人们宣泄情感、表达观点、讽喻时弊、制造话题的流动媒介。有资深网民说道:“我无法在大众传媒陈述主张,那要看编辑脸色;我无法在马路上宣读主张,那会被公安以扰乱治安的罪名起诉;我也无法在墙壁上涂写观点,那要被城管监察罚款;算来算去,还是穿文化衫的风险和成本最低。”这样的解读,让不少年轻人找到共鸣,进而转为挑选、购买和穿着文化衫的直接动能。

和谐-梦露
和谐-梦露

  其实,文化衫在中国已逐渐从小众趋向流行。任何一个稍具规模的电子商务平台,像“淘宝”、“拍拍”,都开有相当数量的文化衫网店;每座城市的潮人出没聚集地,类似北京798、南锣鼓巷,广州流行前线、天河南,深圳东门等,文化衫的铺子必定门庭若市。从销量看,“衫寨”淡季每天的最低发货都在300件以上,“创可贴”的年销售额突破400万元,还有大量无品牌、Copy网络创意的“水货”大行其道,难以统计。

  虽然现在文化衫多如牛毛,但在其追随者心中,买T恤实在是件痛苦的事儿,痛就痛在难以抉择。文艺青年们把“淘恤”与“淘书”、“淘碟”并列为“三淘要务”,并标榜“一件好T恤就跟一本好书一样难以找到,不过肯定比找一个好老婆要更容易。”所有的人都想淘到一件与别不同的文化衫,它必须足够新颖、另类、潮流,并且寓意深刻。由此催生的“DIY个性定制”在网络倍受热捧,只有这样原创的一件T恤才能确保永不撞衫、特立独行。

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