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文化衫的奥运之旅

编辑:huayun 浏览:55


  日前,在潘家园旧货市场举办的奥运主题收藏品展中,奥运火炬手的文化衫位列其中。
 
  奥运期间,北京新前门大街上身着文化衫的外国运动员。
  从“众志成城,抗震救灾”、“中国加油,汶川加油”到“I LOVE CHINA”、“祥云火炬”、“奥运五环”……2008年,这些饱含时代意义的文化衫分外惹眼,不仅成为街头道边一道亮丽风景,也将注定成为当代中国历史上一种留存史册的时代记忆!
  2008年,对于中国来说,因为奥运会的到来,自然是非同寻常的一年。
  汶川大地震和北京奥运会让中国的老百姓一时间悲喜交加。在每个城市的街头巷尾,随处都可以看到身着印有“众志成城,抗震救灾”、“中国加油,汶川加油”、“I LOVE CHINA ”、“点燃激情,传递梦想”等字样和“祥云火炬”、“福娃”、“中国印”、奥运五环等图案的文化衫的人们。这种具有纪念意义的文化衫,瞬间成为人们的最爱。
  所谓文化衫,从本质上说是一种既大众化又个性化的服装。说它大众化,因为它是很平常的T 恤衫;说它个性化,因为它又不是一般的T 恤衫,它时尚又有创意,其独特价值就在于它丰富的文化内涵。文化衫完全可以按照顾客的需要在T 恤上印制顾客喜欢的文字、图案、色彩和线条,透过这些文化符号彰显个性,诠释穿者的精神世界,并在不经意间影响身边更多的人,形成服装时尚和潮流。
  中华民族五千年服装服饰的变化,本身就是一种文化的发展和变迁,中国素享“衣冠王国”之美誉,历朝历代的服装服饰都深深地烙印着那个时代的生产方式、精神风貌、社会制度、风俗习惯、道德礼仪和价值观念。
  在服装这个“文化”之上再标注一定的文化符号,使衣服这个文化变成“超级文化”,就是“文化衫”了。我见到的“文化衫”千奇百怪、林林总总,比如我们看到在衣服上写上“自由、平等、人权”、“建设政治文明”、“从现在开始坚持说真话”、“不自
由、勿宁死”等等文化衫。穿着这样的“文化衫”上街、挤公共汽车、逛超级市场,与其说是一种时尚,还不如说是一种对时尚的呼唤———希望自由、人权成为人们时尚生活的一部分。说到底,这样的文化衫就是想让文化衫所标榜的理念成为人们的生活本身。  时下,中华文化在国内外大热,应运而生的文化衫,其发展方向不应该仅仅停留在普通消费品的层次上,而应该在找准国内外顾客心理和市场定位的基础上,把文化衫制作成一件件承载着中华优秀文化的纪念品和艺术品,制作成展示现代中国改革发展变化的精美的服装名片,制作成传播中华民族文明礼仪思想情感精神追求的人文窗口。
  通过印制在T 恤衫上的图案、文字、色彩、线条等符号来传递特定的文化意义,从而在某种程度上表现穿者的内心情感、审美情趣和思想价值。因此,文化衫正是契合了时代,抓住了人们特别是年轻人在服装消费上的求新求异求个性心理,在服装产品的深度挖掘和差异化上做足了文章,令文化衫在市场上受到消费者的欢迎。
  文化衫上面印制的图案,题材非常广泛,不仅涉及现实生活中的艺术家、明星、英雄、汽车、手机、宠物、花卉、风景建筑、体育运动等,而且还有虚拟世界中的神话人物、机器人、卡通人物等,更有通过绘画、音乐、舞蹈、戏剧、雕塑等艺术形式来表现的内容。相对于形象生动的图案,文化衫上的文字也不可忽视,发挥着重要的画龙点睛的作用,它可以标示事物、表达心声、揭示价值、宣泄情绪、广告宣传等。  当然,有些消费者为了更充分的彰显个性,就在买好的普通衣服上亲自动手绘制图案、书写文字、涂抹色彩,从而表达自己的心声、愿望和思想,这些文化衫,即兴抒发,信手拈来,别具一格。
  我们不能忽视服装特别是最具文化韵味的文化衫所蕴含的历史人文价值。在中外重大历史事件中,蕴含各种意义的文化衫常常成为历史场景中的经典一幕,留存在人们的记忆深处。记录与见证历史的特殊性,或许能让文化衫超出传统意义上的服装价值,成为未来收藏品市场的一支潜在力量。
  2008年5 月12日,四川汶川发生8.0 级强烈地震,山河崩裂,同胞受难。在“抗震救灾,众志成城”的号召下,全中国人民团结一致,全力帮助地震灾区的人们。一些机构在第一时间设计了呼吁人们伸出援手捐款捐物的文化衫进行义卖,而文化衫销售的款项全部捐献灾区。在全国,无论救灾一线的志愿者,还是在赈灾义演上出现的演艺明星,甚至电视台主持人,凡有影像出现于眼前,一件件体现中国人奋勇抗争天灾,团结一心的T 恤衫都会随之呼吁呐喊。在这样的历史时刻,没有那些传统意义上的收藏品以记录,邮票、纪念币抑或火花、标本都无从表达情感,而一件件生动的文化衫,伴随口号、行动,携带同胞情谊与人性温暖,记忆了这一段荡气回肠的国殇。
  8 月8 日,举世瞩目的第29届奥运会在北京召开,举国欢庆,成千上万、各式各样的奥运文化衫成为人们表达期盼奥运心情的最好载体。印有“点燃激情,传递梦想”、“祥云火炬”、“福娃”、“中国印”、奥运五环等文字和图案、与奥运会相关的文化衫,因为其特别的设计、明确的功能,更为重要的是它铭刻的意味被赋予了纪录历史的职责,从而具有了珍贵的历史价值。若干年后,当人们拿出珍藏的奥运文化衫时,2008年北京奥运会的精彩场景将会在脑海中清晰地再现。
  文化衫也成为沟通过去与现在、现在与未来的桥梁和纽带。
  正因为文化衫具备了上述的文化内涵和历史价值,因此也就顺理成章的具有了收藏价值。据说在美国的电视节目中,可以看到2008美国总统大选候选人奥巴马的竞选宣传,印制在T 恤衫上的奥巴马头像和竞选口号,支持者用这样的形式代表了对领导者的信心与期望,使得文化衫成为了记录和反映美国政治的载体。对于政治事件的记录,从来都无法从文化衫的功能中被抹杀,而政治事件也总是提升收藏价值催化剂。把那些个人的、国家的、当下的、历史的东西串连起来,形成一个有关文化衫的故事讲述给感兴趣的听众听,正是收藏品所应具有的最根本特质。与邮票、火花以及其他各种类型的收藏品以记录历史进程的意义是及其相似。
  文化衫上的图案经过精心设计,能够代表不同的人文、精华的历史,更因为针织品在传达主题上具有了以人体为载体的外放性,与邮票的内敛型展示形成了截然不同的收藏印象。
  文化衫也存在自属的领域,人们对集体活动的愈发规范以及对纪念的愈发热衷都可以成为文化衫的推广主题,热门题材,特别是具有政治或历史、人文意义题材之后,它们便具有了相应的收藏价值,升值也在情理之中。

 

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