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转型升级是北京服装厂走向世界的必经之路

编辑:huayun 浏览:16

    加快转型升级、提升品牌效应、提高产品价值含量、推动北京服装品牌走向国际,是北京服装厂2013年的第一使命。昨天,多家服装企业负责人在接受本报记者采访时均表示,将继续加大力度向“微笑曲线”的研发设计、品牌营销方向延伸,以北京作为总部和研发基地,进一步将行业做大做强。

北京服装行业协会负责人表示,北京新一轮的发展,是推动产业进一步转型,从发展型产业向创新型产业、品牌型产业转变。未来一段时间,北京服装行业发展速度将放缓,但产业体系的构建、价值体系的重塑、市场体系的完善等,将使服装产业内在素质发生根本性变化,得到根本性提升,从而完成服装产业在国际分工中产业地位的升级,并以此赢取未来发展的契机。

通过多年不懈努力,北京时尚产业在国内处于领先地位,并在国际舞台上产生了一定影响,已形成良好的整体形象,并获得了明显的市场回报。2012年,北京服装行业实现产值一千多亿元,出口近百亿美元,北京时装在国内大城市一类商场占有率达50%以上。一批具有核心竞争力的一线品牌稳步发展,自主创新和品牌竞争力不断增强。北京服装业已成为推动优势传统产业转型升级的重要力量。

在历史性产业结构调整升级阶段,随着消费市场格局和出口格局的转变,北京服装行业形象面临重塑,国际竞争力面临升级。在这样的强烈变革中,探索北京服装发展新思路,应力推创意产业高端化、国际化发展战略,进而推动整体产业深度升级和发展模式转变,服装产业的核心竞争力才能得以提高。服装企业做强品牌,需进一步实施品牌创新战略,打造从面料、辅料设计到服装设计、生产物流、渠道建设和品牌文化建设的文化创意产业链条。新战略的着眼点是品牌的文化提升,要把艺术、创意、科技、文化的内涵注入到服装里去,把服装当做艺术品来做。这对服装企业乃至行业尽快转变发展方向至关重要。

北京的服装企业必须具备核心竞争力才能支撑企业的长远发展。北京的服装企业如果不跟上全球时尚与消费升级的步伐,终将被时尚发展的脚步所淘汰。企业应注重国际合作,引进国外优秀的品牌企划团队和产品设计团队,提高本土企业的国际化视野。引进国际优秀人才参与品牌企划、形象设计和产品设计,快速实现公司、品牌和团队的转型升级。

寻求国际合作不是简单寻求产品设计,而是寻求理念嫁接。aoweisite发现,欧美设计公司提供的设计思路在中国容易遇阻。由于文化渊源的共通性,研究韩国同行的思维和理念远比研究欧洲同行更具借鉴意义。由此,华云服饰建议,在大力进行品牌转型升级的同时,北京服装企业应研讨中国经济发展现状对时尚消费趋势的影响、中国文化积淀对顾客长期消费心理的影响、中国传媒产业的发展对顾客潜在的时尚熏陶与审美培养等。

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